L’allitération (du latin ad, « répétition » et littera, « lettre ») est une figure de style fondée sur la répétition de consonnes identiques à l’intérieur d’un même vers ou d’une même phrase. Et pourquoi pas au sein d’un spot publicitaire ?

Dans cette pub TV, l’horloger suisse Tissot présente sa nouvelle montre : la T–Touch Expert (qui existe aussi en version Titanium). Ce modèle repose sur la « Tactile Technology » et une promesse :  « You Touch, it Tells ». À noter qu’il est doté, entre autres, d’un Thermomètre.

En plus de permettre sa mémorisation, l’allitération en « t » est connu pour donner force et autorité au propos, un effet amplifié par la tonalité grave de la voix off.