On avait déjà remarqué que les calembours étaient à la fête sur les affiches publicitaires de fin d’année. En ce début 2012, place à la polysémie ! La polysémie, c’est le fait pour un même mot d’avoir plusieurs sens (il est polysémique).
À ne pas confondre avec l’homonymie, qui est à l’origine du calembour. En effet, deux mots homonymes (= qui ont la même forme, phonique ou graphique) sont des mots totalement différents, c’est-à-dire qu’ils n’ont pas la même étymologie et deux entrées distinctes dans le dictionnaire.
Comme l’homonymie, la polysémie permet de jouer sur l’ambiguïté des mots, afin d’obtenir une accroche forte, mémorisable, souvent humoristique. Petit tour d’horizon de ce qui se fait actuellement de mieux sur le marché :
Nicorette Skin joue sur la polysémie du nom tabac: le (méchant) tabac que l’on fume et l’expression populaire faire un tabac (avoir un grand succès).
La plume à poil 