Mon coup de coeur du mois

La dernière campagne d’affichage pour le STIF (Syndicat des Transports d’Ile-de-France) repose sur des sortes d’anagrammes de « Via Navigo », leur nouveau site.

Anagramme : figure de style qui inverse ou permute les lettres d’un mot ou d’un groupe de mots pour en extraire un sens ou un mot nouveau.

Ici, il s’agit de plusieurs manières de « découper le mot » en regroupant certaines syllabes, pour lui donner à chaque fois une évocation différente, favorisée par la graphie et la sonorité.

Le parti-pris, qui consiste à présenter Via Navigo en disant « ce qu’il n’est pas », ajouté à la finesse des accroches et à l’humour des dessins en font ma pub préférée du moment !

(Campagne réalisée par l’agence H)

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